SEO é a sigla em inglês para Otimização de Motores de Busca e serve tanto para denominar a prática de adaptar o site para melhores resultados de busca, quanto para definir a empresa que presta o serviço de otimização.
De forma resumida, o dever de um SEO é tratar a informação de seu site de forma a melhorar seu posicionamento nos sistemas de busca (como o Google, Altavista, Yahoo, MSN.com, Cadê, entre outros...). Não há uma forma segura de garantir um primeiro lugar nas buscas, já que para isso seria preciso entender com perfeição como funciona cada aspecto do algoritmo de busca destes serviços, coisa que apenas eles sabem e, logicamente, não mostram a ninguém.
SEO não é milagre, é tratamento de informação.
Tendo em vista isso, a melhor maneira de se alcançar resultados concretos com este método é estudar não apenas a maneira como os motores de pesquisa trabalham, mas também deixar o seu site apropriado para o funcionamento correto dos mesmos.
Para entender como funciona o processo de tratamento de informação, primeiro devemos saber o máximo possível sobre o motores de pesquisa. Para demonstrar o funcionamento do mesmo, iremos abordar uma ferramenta específica, neste caso o Google.
Hoje em dia, o sistema mais utilizado para buscas em grande parte do mundo é o site do Google. Um dos motivos para isso é o seu sistema revolucionário chamado PageRank. Este sistema tem a função de classificar a colocação das páginas em sua pesquisa. Ou seja, quando você digita “CD de Rock” é o sistema conhecido como PageRank que define qual site aparecerá em primeiro, segundo, terceiro lugar e assim por diante.
Simplificando, o PageRank trabalha seguindo o seguinte critério: a página que for mais relevante em relação ao termo pesquisado aparecerá antes. Claro que diversos fatores são analizados para que o PageRank chegue à conclusão de qual conteúdo é mais relevante, mas basicamente ele analisa o conteúdo da sua página e a classifica em um banco de dados para que possa aparecer nas pesquisas do Google, processo conhecido como “indexação”. A maioria dos sistemas de busca utiliza um recurso semelhante, as maiores diferenças estão no algoritmo que define quais fatores são importantes para determinar a relevância de uma página.
Nosso trabalho como SEO não é prometer um primeiro lugar nas pesquisas, pois é impossível prometer isso e qualquer empresa que o faça estará usando métodos ilegais (como scripts ou métodos que ferem as regras de uso do google), podendo na verdade causar um grande dano ao seu site, banindo-o do banco de dados de busca.
O que é possível de se prometer é uma melhora significativa nesses resultados, aproveitando o máximo do potencial de seu conteúdo para tornar seu site relevante às pesquisas feitas por seu público-alvo.
Para isso, utilizamos os Web Standards, conceito de produção de sites que visa um código limpo, acessível e muito melhor aceito pelos motores de busca. Além disso deve haver uma revisão do conteúdo para incluir as palavras-chave corretas em seu conteúdo para que o usuário possa encontrá-lo através das pesquisas.
As vantagens do processo de SEO são evidentes. Além de melhorar o posicionamento do site nos motores de busca, você também estará cuidando do tratamento de conteúdo do seu site, algo muito importante na chamada "Era da Informação", tornando seu conteúdo mais relevante não só às máquinas como também (e principalmente) aos usuários.
Mas nem tudo são flores. Para que o serviço tenha mais resultados, é preciso fazer algumas concessões. Tanto o conteúdo como o código do site são modificados para serem mais “amigáveis” aos sistemas de busca, um processo longo e cuidadoso que visa também a acessibilidade e usabilidade de seu site.
Por isso é necessário uma equipe bem preparada para esses desafios e que possa tratar não só a informação do site, como também o design, o approaching e vários outros fatores que abrangem a otimização para motores de busca, ou search engine optimization.
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